华为Q2挤下苹果
来源: 作者: 发布时间:2018-09-04 14:37 浏览量:2
根据国际研调机构Gartner统计,2018年第2季华为终于超越苹果,首次拿下全球第二大智慧型手机厂商宝座,苹果则落至第三;综观市场整体表现,2018年第2季全球智慧型手机销量较去年同期微幅成长2%,达3.74亿台。
Gartner研究总监Anshul Gupta指出,2018年第2季华为的智慧型手机销售较去年同期成长38.6%,主要原因在于华为持续为旗下智慧型手机推出创新功能,并扩大产品组合来迎合更多的消费者族群;此外,华为投资荣耀(Honor)系列装置的通路、品牌打造和定位,也有助于推动销售数字,华为荣耀系列智慧型手机出货到全球70个市场,逐渐成为华为主要成长动能。
Gartner研究总监吕俊宽(CK Lu)分析,尽管华为第2季表现亮眼,销售量成功超越苹果,但其实华为正面临新的瓶颈。
吕俊宽分析市场上各大品牌定位策略,智慧型手机龙头三星推出从入门款到旗舰款多种多样的选择供挑选,成功满足不同阶层消费者的需求,而苹果的策略是塑造品牌精品形象,在销售量难以提升的情况下,藉由拉高产品平均售价来增加营收;因此,华为必须找出一条属于自己的道路,才能维持市场地位,而不只是昙花一现。
三星仍维持全球智慧型手机冠军宝座,但第2季销售却较去年同期下滑12.7%。Anshul Gupta表示,三星面临的问题包括全球智慧型手机需求接近饱和,加上来自中国大陆制造商的竞争越来越激烈,其中旗舰型智慧手机需求趋缓使得三星的获利下滑,现在只能期盼Note 9智慧型手机能带动成长复苏。
苹果第2季销售量较去年同期微幅成长0.9%,Anshul Gupta认为,苹果新一代旗舰型iPhone提供消费者的额外价值感有限,造成第2季成长趋缓,目前iPhone X需求已经开始减缓,相较于其他新机种周期提早了许多。来自中国大陆品牌的竞争越来越激烈,加上消费者对手机价值的期望更高,都为苹果带来极大的压力,顶级iPhone必须提供更高价值感才能带动苹果业绩成长。
小米则是将重点放在扩大产品组合,同时整合线上线下零售,采取统一的零售模式,因此,得以在成长趋缓的全球智慧型手机市场中推动业绩成长,并拿下2018年第2季全球智慧型手机市场第4名。
吕俊宽进一步说明,近来已较少看到智慧型手机有令人眼睛为之一亮的革命性突破,即使未来可望逐步导入5G和AI,但也仅止于现有功能进行优化,短期内并不会出现颠覆性的改变,因此各家手机厂商必须积极寻求产品差异化的方法,才能在竞争激烈的智慧型手机市场脱颖而出。