根据国际研调机构Gartner统计，2018年第2季华为终于超越苹果，首次拿下全球第二大智慧型手机厂商宝座，苹果则落至第三；综观市场整体表现，2018年第2季全球智慧型手机销量较去年同期微幅成长2%，达3.74亿台。

 

Gartner研究总监Anshul Gupta指出，2018年第2季华为的智慧型手机销售较去年同期成长38.6%，主要原因在于华为持续为旗下智慧型手机推出创新功能，并扩大产品组合来迎合更多的消费者族群；此外，华为投资荣耀（Honor）系列装置的通路、品牌打造和定位，也有助于推动销售数字，华为荣耀系列智慧型手机出货到全球70个市场，逐渐成为华为主要成长动能。

 

Gartner研究总监吕俊宽（CK Lu）分析，尽管华为第2季表现亮眼，销售量成功超越苹果，但其实华为正面临新的瓶颈。

 

吕俊宽分析市场上各大品牌定位策略，智慧型手机龙头三星推出从入门款到旗舰款多种多样的选择供挑选，成功满足不同阶层消费者的需求，而苹果的策略是塑造品牌精品形象，在销售量难以提升的情况下，藉由拉高产品平均售价来增加营收；因此，华为必须找出一条属于自己的道路，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。

 

三星仍维持全球智慧型手机冠军宝座，但第2季销售却较去年同期下滑12.7%。Anshul Gupta表示，三星面临的问题包括全球智慧型手机需求接近饱和，加上来自中国大陆制造商的竞争越来越激烈，其中旗舰型智慧手机需求趋缓使得三星的获利下滑，现在只能期盼Note 9智慧型手机能带动成长复苏。

 

苹果第2季销售量较去年同期微幅成长0.9%，Anshul Gupta认为，苹果新一代旗舰型iPhone提供消费者的额外价值感有限，造成第2季成长趋缓，目前iPhone X需求已经开始减缓，相较于其他新机种周期提早了许多。来自中国大陆品牌的竞争越来越激烈，加上消费者对手机价值的期望更高，都为苹果带来极大的压力，顶级iPhone必须提供更高价值感才能带动苹果业绩成长。

 

小米则是将重点放在扩大产品组合，同时整合线上线下零售，采取统一的零售模式，因此，得以在成长趋缓的全球智慧型手机市场中推动业绩成长，并拿下2018年第2季全球智慧型手机市场第4名。

 

吕俊宽进一步说明，近来已较少看到智慧型手机有令人眼睛为之一亮的革命性突破，即使未来可望逐步导入5G和AI，但也仅止于现有功能进行优化，短期内并不会出现颠覆性的改变，因此各家手机厂商必须积极寻求产品差异化的方法，才能在竞争激烈的智慧型手机市场脱颖而出。